CULTURA DE LA IMAGEN

  

La invstigacion que se realizara de los pictogramas en los Juegos Olimpicos abarca el periodo que va desde 1964 hasta la actualidad, y como mencionamos, la idea es realizar un anclaje entre la cultura de cada sociedad y el contexto socio histórico enel cual tiene origen los sistemas pictogramaticos. Por eso e simportante tener en cuenta que el siglo en el cual comienza nuestra investigación se inicio con el éxito del cine en las primeras décadas y finalizo con el de la computadora en las últimas. Es un siglo muy particular ya que señala la transición de una cultura que se basaba en el papel a otra cuyo soporte es la pantalla. Estas nuevas tecnologías digitales traen aparejados cambios en la transmisión, divulgación y consumo de la información, tanto textual como visual, y al mismo tiempo, la información adquiere un nuevo formato para poder adaptarse a estos nuevos medios y ser funcional a ellos. De este modo, tal como menciona Karin Littau (autora que ya se ha mencionado en entradas anteriores), las nuevas tecnologías cambian nuestros hábitos culturales y reorganizan nuestras rutinas cognitivas y perceptuales, generando una nueva visión del mundo.

A partir de estos conceptos, la autora coincide con el pensamiento de MARSHAL MCLUHAN, quien utiliza el término de determinismo tecnológico, que establece que la tecnología y los nuevos medios determinan nuestra manera de ver, comprender y percibir el mundo. Según McLuhan, los medios alteran el medio ambiente, modifican nuestra manera de pensar y actuar de la forma en la que percibimos el mundo. Podemos decir entonces, que el advenimiento de los nuevos medios de comunicación y el avance de los mismos, ha generado una nueva manera de comprender y percibir el mundo, por lo tanto, siguiendo el lineamiento de Nelly Schnatih quien habla de la subordinación entre los códigos perceptivos, cognitivos y representativos, podemos determinar que estos nuevos medios no solo generan esta nueva visión del mundo, sino que exigen que los códigos visuales se adapten a los mismos para justamente generar este nuevo tipo de percepción.

Al mismo tiempo también, como mencionaba la propia Littau, los nuevos medios generan nuevos fines, y si la forma es inseparable de la función, entonces las nuevas funciones que debe desempeñar la imagen, exigen necesariamente un cambio en la forma. De este punto también se encarga GOMBRICH, quien en su estudio sobre el uso de las imágenes, el autor establece que la forma acompaña la función y que el fin determina los medios. Por un lado entonces, Gombrich establece que según la o las funciones que se espera que desempeñe una imagen, la misma adquiere un determinado tipo de forma, y por otro lado, que los medios siempre tienden a generar nuevos fines, con lo cual con el paso del tiempo, los nuevos medios exigen que las imágenes cumplan con nuevas funciones y necesariamente adapten su forma a su nuevo desempeño dentro de estos medios. La forma asi acompaña la función, ya que “toda forma se asocia al cumplimiento de una función que, si no es técnica, es al menos social”

FORMA-FUNCION  MEDIOS Y FINES

Como dijimos antes “la forma acompaña la función y el fin determina los medios…precisamente porque se descubren nuevos medios para un fin, surge un nuevo problema para adaptar las imágenes a este nuevo medio” (Gombrich) de este modo, los medios tienden a generar nuevos fines y con ello nuevas formas. A partir de estas nuevas formas, es que se producen cambios de estilos, a los cuales Gombrich los plantea como adaptaciones a las funciones que una sociedad determinada le asigna a la imagen visual. De este modo, la forma de la imagen responde a determinadas expectativas y demandas.

Desde este punto de vista, debemos tener en cuenta que al analizar los pictogramas es fundamental la relación forma-función, medios y fines. No podemos obviar lo que el público espera de los pictogramas, como asi tampoco las múltiples funciones que deben desempeñar. Este punto es sumamente importante y esta ligado al hecho de que los nuevos medios tienden a generar nuevos fines, ya que cuando los pictogramas fueron diseñados pos primera vez, su única función era generar un sistema señaletico que superara las barreras idiomáticas y orientara a los individuos en el espacio, sin embargo, con el paso del tiempo los juegos se fueron mediatizando cada vez mas, las transmisiones televisivas pasaron a ser internacionales, surgió internet, las redes sociales y los celulares, y con ello, nuevas funciones que debían desempeñar los pictogramas además de la señalética, ya que hoy se aplican al merchandising, a la decoración de la ciudad y el estudio de televisión, como cortes en las trasmisiones televisivas, para dar los horarios y resultados de las competencias, como elementos decorativos y de información en las paginas web, en donde no solo se incluyen como imágenes estáticas sino también animadas, etc. Podemos suponer entonces que la adaptación del sistema pictogramático a todos estos medios genera nuevas funciones que los mimos deben cumplir y las mismas inciden directamente en la forma que adoptan como piezas de diseño.