LOS PICTOGRAMAS EN LOS JUEGOS
Los
sistemas de pictogramas en los Juegos Olímpicos comenzaron a diseñarse desde el
año 1964, en donde por primera vez en las olimpiadas de Tokyo el sistema de
identidad visual incluyó el diseño de pictogramas deportivos, coincidiendo
también con la aparición del medio televisivo en este evento deportivo.
Se
puede decir que en los acontecimientos que tienen lugar a nivel mundial en
forma de competencias deportivas, el pictograma asume una función
particularmente importante, ya que un gran número de personas de diferentes
idiomas y nacionalidades concurren, durante un tiempo limitado, a la ciudad
organizadora del evento, estimulados por una abundante oferta de programas.
Estos grupos de personas deben poder trasladarse a los diferentes puntos de la
ciudad en donde se desarrollan los diferentes tipos de actividades, por
ejemplo, estadios o tribunas, a través de superficies limitadas, como asi
también aprovecha para visitar lugares emblemáticos de la ciudad organizadora
de los juegos. Bajo estas circunstancias, es que los pictogramas se muestran
particularmente apropiados para las tareas de información y orientación del
público, ya que constituyen un lenguaje universal que los hace independientes
al idioma.
A
raíz de ello es que podemos decir que los pictogramas en el contexto de los
Juegos Olímpicos constituyen una especie de un catálogo de símbolos de
estructura homogénea que están destinados a la comprensión universal de los
visitantes de las diferentes culturas, constituyendo así un programa señalético
que colabora con el desplazamiento del público en la ciudad sede y en la villa
olímpica. De este modo, los pictogramas olímpicos conforman un código que debe
cumplir ciertas leyes particulares, ya que la comunicación visual se establece
entre un emisor y amplios grupos humanos que pertenecen a diferentes pueblos,
sociedades o culturas, generando un dialogo que adquiere proyección universal.
Por este motivo es que “el sistema de
señales para una olimpiada es un código abierto, amplio, de pautas libres, ya
que debe ser recepcionado y comprendido por la mayor cantidad de personas.”(Gonsales Ruiz, Estudio de diseño.pag.88)
Es
necesario distinguir también que entre los pictogramas diseñados para cada
edición de los Juegos Olímpicos se hallan dos grupos: los de deportes, que se
encargan de diferenciar la actividad deportiva que se practica en cada lugar y
en donde ocurre el evento, y los pictogramas de servicios, orientados a ofrecer
información de diferente índole a la información que brindan los pictogramas de
deportes, ya que orientan al publico en cuanto a la ubicación de servicios como
el gastronómico, turístico, hospitalario, etc.
Dentro
de esta clasificación, y teniendo en cuenta los pictogramas de deportes, hay
que tener en cuenta también que hoy en día los Juegos Olímpicos poseen una gran
difusión mediática, y en este contexto, los pictogramas no solo se aplican en
términos señaléticos orientando a los individuos en el espacio (como se
mencionó anteriormente), sino que además son utilizados como sistemas de signos
de distinción de los diferentes deportes en los diferentes medios de
comunicación (televisión, diarios, internet), con el fin de brindar una
información didáctica e inmediata sobre la especialidad sobre la cual se esta
hablando. Es así como hoy en día, a partir de la identidad del evento, se
construyen los estudios de tv desde donde se transmiten las olimpiadas, y
dentro de este marco, los pictogramas constituyen un modelo decorativo, como
así también una forma de brindar información sobre los resultados de los
diferentes deportes utilizando los pictogramas como una forma de paso dinámica
entre una información y otra; como así también en un modelo de distinción de
cada especialidad.
A
raíz de todos estos usos que se les da hoy en día a los pictogramas en los
Juegos Olímpicos, es que estos sistemas resultan piezas sumamente interesantes
y complejas para analizar, motivo por el cual fueron escogidos como el objeto
de estudio de esta tesis y llevar asi a cabo la investigación. A raíz de ello,
los pictogramas podrán ser estudiados como piezas señaléticas, como piezas
culturales en relación a la ciudad o país de origen, y como piezas también
históricas, en el sentido de gestarse como piezas de diseño que surgen en un
contexto socio-histórico determinado el cual influye no solo en la forma que
adquieren los pictogramas, sino también en la o las funciones que deben
cumplir.
Los
pictogramas en este sentido, generaran la posibilidad de estudiar cómo una
misma pieza de diseño cuyo significado denotativo debe ser siempre el mismo
(transmitir un determinado deporte), adquiere una forma especifica en función
de la cultura en la que se inserta y no solo le da forma sino que también a
partir de la misma debe poder asociarse a esta cultura y transmitirla de alguna
manera, como asi también ver como la forma de estos pictogramas se ha ido
modificando en el transcurso del tiempo no solo por esta influencia cultural,
sino también como consecuencia del contexto socio histórico en el que surge,
adaptándose asi a las exigencias sociales y a la dinamiza social de un lugar y
una época determinada.
De
esta manera, la investigación llevada a cabo resultara sumamente interesante ya
que los Juegos Olímpicos son una de las mayores fuentes de información visual
para poder mirar y evaluar en términos de comunicación internacional a través del
diseño de pictogramas. Este estudio sirve para poder ver como las
diferentes culturas abordan el diseño de símbolos, pero las razones detrás de
la diversidad de los pictogramas no sólo se basa en la cultura, sino también en
los cambios en la actitud y el diseño a través del tiempo, como así también los
avances tecnológicos y la situación social de cada época.
